Feb 24 2010
Datos sobre la publicidad y consumo dirigido a niños
{ La publicidad dirigida a los niños se estima en más de 6 mil millones al año.
En las últimas dos décadas, el grado en que las empresas han intensificado los esfuerzos para llegar a los niños es sorprendente. En 1983, se gastaron 100 millones en publicidad televisiva para los niños. Hoy en día, vierten aproximadamente 60 veces esa cantidad en una variedad de medios que tratan de infiltrarse en cada rincón de los niños.
Según un experto en marcas, el 80 por ciento de todas las marcas mundiales ya implementan una “estrategia entre canales transversales en edad “infantil y adolescente”
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El niño español promedio hoy en día está expuesto de 20.000 anuncios de televisión al año.
{ Un grupo de trabajo de la American Psychological Association (APA) ha recomendado a las restricciones a la publicidad destinada a niños menores de ocho años, basado en investigaciones que muestran que los niños menores de esta edad son incapaces de comprender críticamente los mensajes publicitarios por televisión y son propensos a aceptar los mensajes como anunciante veraces, exactos y creibles.
Sostiene el Foro de Infancia y Adolecencia Español que los jóvenes son multitarea y que se abren camino para obtener información a través de una amplia variedad de medios electrónicos , haciendo malabarismos con los iPods y la mensajería instantánea con TV y teléfonos móviles. De hecho, pasan una media de 4 horas al día delante de la pantalla-28 horas a la semana-, lo que significa que pasan más tiempo conectados y enchufados que el tiempo que pasan a estar en el colegio
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Los niños españoles entre 8 y 12 años piden a sus padres los productos que han visto anunciado un promedio de nueve veces hasta que los padres finalmente dar el ok.
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Para los niños la compra de determinados productos los hace sentirse mejor sobre sí mismos. De igual, forma los niños admiten sentir presión para comprar determinados productos, como ropa y discos compactos, porque sus amigos los tienen.
{ En los diversos focus Group que he realizado he podido confirmar que al menos un 60% de los niños a los que preguntaba manifestaban tener éxito en la petición de compra que realizaban a sus padres
{ Otro dato interesante es que si al niño le das a elegir entre hacer una actividad con su papa o su mama o ir al centro comercial. Más de la mitad prefieren hacer la actividad con sus padres , y esto es así en la franja de edad de lo 8 a los 11 años. A partir de su ingreso en la secundaria, esto da un vuelco radical.