En Territorio Kids no nos vamos de vacaciones y, frente al calor, te traemos noticias “frescas”…
Porque el mes de junio llega a su fin, pero julio comienza con dos interesantes propuestas para el mundo del marketinginfantil, y ambas en Valencia.
Por un lado, el festival internacional de comunicación infantil de El Chupete, que se desarrollará los días 3 y 4 de julio, con un protagonismo destacado del mundo del juego y los juguetes.
Por otra parte, del 4 al 6 de julio, podrás prolongar tu estancia en Valencia para saber más sobre la moda primavera-verano 2009 en FIMI, la feria internacional de la moda infantil y juvenil.
Nadie puede negar que la publicidad ejerce una importante influencia sobre prácticamente cualquier grupo de consumidores, pero este es un asunto especialmente delicado cuando hablamos de un target en concreto: los niños.
¿Recordáis los anuncios de juguetes de cuando éramos pequeños? ¿Verdad que en los anuncios de Scalextric todo sucedía como en una película y a ti siempre se te salía el cochecito en la curva? ¿A que los juguetes parecían moverse solos y las muñecas casi parecían niñas de verdad?
Desde esos anuncios a los de ahora, a pesar del agrado y nostalgia con que los recordamos, afortunadamente han cambiado muchas cosas.
La publicidad infantil debe ser algo más que buenas ideas para lograr vender algo a toda costa, debe implicar unos ciertos comportamientos éticos y legales. De ahí la necesidad de contar con unos códigos reguladores como el de Autocontrol, o citas como el festival de publicidad infantil El Chupete, que se celebrará esta semana en Valencia y que premia cada año los mejores trabajos creativos que además transmitan valores, dirigidos al público infantil.
¿Por qué debemos preocuparnos tanto por la publicidad infantil? Porque la publicidad influye en los niños más de lo que podemos imaginar. Y como casi todo es más claro con ejemplos, aquí va uno: el año pasado, un grupo de investigadores estudió las preferencias alimentarias de un grupo de 63 niños californianos de tres a cinco años de edad. A los pequeños se les ofrecieron dos grupo de alimentos exactamente iguales, la única diferencia era que unos estaban envueltos con la marca McDonald’s. Cuando se les preguntó cuáles les gustaban más, más del 50% de los niños señaló los del logo de la cadena de comida rápida.
La agencia Kids & Teens Group ha puesto en marcha un servicio de Sampling, que permite conectar con los niños en aquellos lugares más visitados por ellos en los meses de verano: playas y piscinas. Con cobertura nacional, el coste por pieza es de € 0,20.
Para más informaciones comunicarse al 91-4096388 o al correo electrónico sara@ktg.es
Así como los adultos contamos con varios eventos que premian a nuestros personajes favoritos de la TV y el Cine, los más jóvenes también tienen la oportunidad de premiar a quienes ellos consideran los mejores, a través de los Teen Choice Awards. La gracia de estos premios es que son los mismos adolescentes – entre 13 y 19 años- quienes nominan y votan, haciéndolo bastante más participativo. Este año ya se publicaron los nominados para el 2008, entre quienes destacan Miley Cirus (quien conducirá el evento), Rihanna e incluso Britney Spears. La premiación se realizará el 04 de agosto y será transmitida por FOX.
Hace algunos años nos “conformábamos” con las primeras consolas portátiles: Gameboy y Sega GameGear. Cada una tenía sus ventajas y desventajas; una en blanco y negro, la otra a color, pero de todas formas nos brindaban horas y horas de entretención, hasta el punto de que a más de alguno le habrán obligado a apagar el juego, al ser descubierto jugando a altas horas de la noche en día de semana. Hoy, la tecnología se supera contínuamente a sí misma, y una nueva prueba es el móvil F305, de Sony Ericsson. Con sensor de movimientos integrado, ha sido especialmente diseñado para los más jóvenes, quienes podrán interactuar con los juegos, pudiendo controlarlos con un movimiento de muñeca o el swing de un brazo. El equipo viene con juegos ya cargados: bowling, jockey y pesca, para mostrar las funciones posibles de utilizar. Además la firma informó que Gameloft ha aceptado desarrollar nuevos juegos de movimiento para el equipo, el que además permite jugar en horizontal y viene con botones especiales, similares a los de Sony PlayStation. Aún no hay claridad respecto de la fecha de lanzamiento del producto pero Sony Ericsson ya informó que estará a la venta en algunos mercados, para el tercer trimestre de 2008.
Un estudio de OTX y The Intelligence Group, develó que los adolescentes estadounidenses de entre 13 y 17 años, pasan un promedio de 11,5 horas conectados a Internet, a la semana. El principal uso que este segmento realiza de la Web se relaciona con la mensajería instantánea, la conexión a redes sociales y la descarga y compra de música. El estudio revela también que el 58% de los jóvenes ha realizado alguna compra online, gastando un promedio de 46 dólares mensuales. Ropa y música son dos de las compras más populares, seguidas de libros, artículos electrónicos y DVDs. A pesar de la dependencia que han llegado a crear los adolescentes de EEUU con el ordenador y el Internet, al ser consultados respecto a las relaciones sociales, indicaron que aún prefieren salir con gente que han conocido en la escuela y tener amigos reales, en vez de tener citas y amigos online.
Los adolescentes nacieron con el móvil y el ratón en las manos, y las grandes compañías, concientes de esto, ofrecen cada día más alternativas para que los jóvenes disfruten de sus productos, usando la tecnología. Es así como Nike acaba de lanzar el servicio Nike Photo Id, que permitirá a sus clientes personalizar sus zapatillas a través del móvil – algo que ya podía hacerse vía Web. Un programa detecta los colores predominantes de las imágenes, y al recibir las fotografías enviadas por los usuarios, reenvía un diseño personalizado de las zapatillas, según los dos colores que más resalten. El interesado podrá comprarlas o usar la foto como protector de pantalla o fondo para su móvil. Los chocolates Mars también han aprovechado la tecnología para llegar a su público, específicamente a través de MySpace. Semanalmente, el DJ Alex Zane realiza un programa musical de una hora, que permite a la marca llegar a su audiencia a través de una forma novedosa. Además, el programa da oportunidad a los aspirantes a DJ para subir sus reportajes, así como las bandas de música podrán hacer lo mismo con sus canciones.
Una original campaña está realizando Cadbury en Ciudad de México, para lanzar su nuevo chicle Bubaloo Cereza. Con el lema “Irremediablemente irresistible”, se instalaron seis vallas en la ciudad, con más de seis mil chicles pegados en cada una. La idea era que quienes pasaran por ahí pudieran ir sacando una muestra gratuita y develando el mensaje del producto, en una acción que mezcló street marketing y sampling. Los chicles se agotaron en un promedio de cuatro horas.
Según datos de expertos, un 89,6% de los padres españoles cree que es necesario controlar lo que sus hijos ven en televisión, los videojuegos que eligen e incluso lo que leen. Teniendo en consideración que el 40,4% de los niños entre 8 y 13 años poseen televisión en sus habitaciones y que el 57,4% tiene también consola, no es de extrañar que los padres empiecen a preocuparse, al ver la gran cantidad de información que llega sin filtro, directamente a sus hijos. Misma razón por la que el 92,2% de los padres cree necesario que se adapten los contenidos de las televisiones a los horarios infantiles y que se incremente la cantidad de programación dirigida a este segmento, lo que les serviría de apoyo en la tarea de evitar que sus hijos se vean expuestos a contenidos poco adecuados a su edad.
Fuentes: Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS), EGM/AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación).
¿Qué otro símbolo podría describir mejor a los niños que un chupete? Pues este objeto tan cotidiano da nombre al Festival Internacional de Comunicación Infantil, que en su cuarta versión tiene como temas centrales el juego y el ocio infantil.
Bajo el lema de “Todo lo ven como un juego, seamos responsables”, la organización pretende recalcar este año la importancia de proteger a los niños de los mensajes a los que se ven expuestos directa o indirectamente.
El Chupete cobrará vida en Valencia, los días 3 y 4 de julio de 2008, en L`Oceanogràfic de la Ciudad de las Artes y las Ciencias.
