Hablemos de la comunicación y el marketing infantil y adolescente.

Helados Nestlé ha decidido repetir experiencia con la famosísima y últimamente muy mediática Elsa Pataky para ser la imagen de la campaña de este año, que llevará por título ‘Pide un deseo’.
La compañía ha anunciado una batería de novedades dirigidas a distintos tipos de consumidor y enseñó a los periodistas el nuevo spot, rodado en Punta del Este (Uruguay), aunque hasta junio no se verá en televisión.

Entre las novedades se encuentra el Pirulo Bazooka (el helado con mayor notoriedad entre los más pequeños), que incluye ahora un palillo lanza-agua. Este producto irá apoyado por una fuerte campaña en televisión.

Para las niñas, la marca ha creado Roxie, un helado con sabor a fresa en cuya tapa aparece la dirección web de www.helados.nestle.es, donde pueden participar en juegos. Se da la circunstancia que Frigo también ha sacado entre sus novedades un helado para niñas.

Para adolescentes, la compañía ha ampliado la gama Maxibon y para toda la familia, Nestlé propone La Lechera EQUI+, un helado con menos grasa y que comprende 11 recetas divididas en tres segmentos: Premium, Standard y Frutal.

Vía: Marketing News

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Masterfoods ha creado para su marca de chocolatinas Twix una campaña de marketing, que consta de tres spots de televisión que redirigen a la página www.tuagenciadeociotwix.com desde la que se invita a los usuarios a participar en un concurso y varios sorteos.

Para participar en el concurso será necesario registrarse en la web así como crear una propuesta a través de texto, fotografía o vídeo. El ganador será el participante que haya enviado la propuesta que cuente con el mayor número de votos durante la promoción y el premio es un viaje a Amsterdam para dos personas.

Además, Masterfoods sorteará cada semana premios relacionados con ocio, como vales para acudir a espectáculos, cines, parques temáticos o bonos de hotel.

Vía: Marketing News

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Los jóvenes de entre 12 y 18 años reciben de media 9 euros semanales de paga, según el informe ‘Cómo piensan los adolescentes’, elaborado por el Foro de la Infancia y la Adolescencia (FIA), en colaboración con la revista DoceDieciséis.

El informe, basado en una encuesta realizada a 3.000 adolescentes de entre 12 y 18 años de todo el territorio nacional, señala que el 84% de los sujetos entrevistados recibe paga de manera regular y muchos de ellos tienen además alguna suma para sus gastos diarios.

De los que reciben dinero de forma semanal, a los pre-adolescentes (entre 11 y 13 años) les corresponden 7,8 euros de media y a los adolescentes (entre 14 y 17 años), 9,8 euros.

Del informe se desprende también que los jóvenes que asisten a colegios públicos reciben menos dinero que los estudiantes de colegios privados. De media, en un colegio público cada adolescente tiene 8,8 euros a la semana, mientras que en uno privado la cifra asciende hasta los 12,4 euros.

En cuanto al uso que hacen de la paga, el 50% de los encuestados asegura dedicar una parte importante al ahorro, aunque este hábito disminuye con la edad, ya que, mientras que el 60% de los pre-adolescentes guarda parte del dinero, tan sólo lo hace el 38% de los adolescentes, quienes prefieren gastárselo en ropa (42%), revistas (33%), recarga del móvil (19%) o en bebida (14%). Según el presidente de FIA, Miguel González, esta generación de adolescentes españoles es ‘la más rica y con mayor poder adquisitivo de la historia’.

Para el 44% de los encuestados las marcas ‘están bien’ e incluso algunos señalan que son ‘absolutamente imprescindibles’. Hay que destacar que según aumenta la edad, más importancia le dan.

Otro dato relevante que refleja el informe es que el 47% de los adolescentes encuestados dice tener libreta en el banco. En el caso de los pre-adolescentes posee una el 53%, mientras que esta cifra asciende al 57% en el caso de los adolescentes. En este caso, las cifras son similares tanto en los centros públicos como en los privados.

Fuente: Kids & Teens Group

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Ecoembes, sociedad anónima sin ánimo de lucro cuyo fin es la organización y gestión de la recogida selectiva, recuperación y reciclaje de envases, ha editado un DVD divulgativo dirigido al público infantil con el objetivo de despertar el interés de los niños por el reciclado y el respeto hacia el medio ambiente.

El DVD, en formato de cómic, dura seis minutos y lleva por título Alex y Robix. La nueva vida de los envases. En el mismo se explica el ciclo que siguen los envases desde que se depositan en el contenedor adecuado hasta que se convierten en nueva materia prima. El DVD se complementa con un cuadernillo para que los escolares refuercen los conocimientos adquirido en la visualización de la historia.

En una primer fase, Ecoembes distribuirá los DVDs y los cuadernillos entre más de 2.200 colegios, lo que permitirá acercar el mundo del reciclaje a unos 300.000 niños. Además, el cuadernillo se puede descargar en la página web de Ecoembes (www.ecoembes.com).

Vía: IP Mark

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H. Bauer Ediciones, editorial de la revista infantil Los Lunnis y la Fundación Biodiversidad, han firmado un convenio por el que la publicación difundirá contenidos mediambientales para los niños en sus páginas.

El acuerdo tiene como objeto la difusión de información medioambiental para enseñar a los más pequeños a proteger su entorno.

La Fundación Biodiversidad es una organización de naturaleza fundacional, sin ánimo de lucro, cuya actividad se desarrolla en el ámbito de la conservación, estudio y uso sostenible de la biodiversidad, así como la cooperación internacional al desarrollo.

Por su parte, H.Bauer Ediciones edita más de 150 revistas en 13 países. Al frente de la revista Los Lunnis está Marisol Piñero.
Vía:IP Mark

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Leemos en Marketing Directo que Harry Potter mueve cifras millonarias y no sólo de ventas, sino también de marketing. El libro, que saldrá a la venta el próximo 21 de julio con una tirada inicial de 12 millones de ejemplares, se titulará Harry Potter and the Deathly Hallows y desplegará toda una campaña de marketing.

“Se trata de mucho más que de la publicación de un simple libro”, explicó Lisa Holton, presidente de la división de comercio de Scholastic, una de las editoriales de literatura infantil y juvenil más importantes del mundo. “Es una auténtica celebración del fenómeno Harry Potter y del placer de la lectura”, añadió Holton.

La campaña se llamará “Pronto serán 7″. El despliegue promocional que la editorial planea llevar a cabo en Estados Unidos contempla desde regalos como marcadores de libros, pegatinas o tatuajes del mago hasta una gira nacional del popular Autobús Noctámbulo (que se dio a conocer en la tercera entrega de la saga), que hará paradas en 40 bibliotecas situadas en 10 importantes ciudades.

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El Chupete abre su plazo de inscripciones

El Festival de Publicidad y Comunicación Infantil El Chupete ha abierto el plazo de inscripciones para su tercera edición, que se celebrará en L’Oceanogràfic de Valencia los próximos 5 y 6 de julio. Los interesados podrán inscribir sus trabajos hasta el próximo 18 de mayo.

Este año el tema sobre el que tratarán las ponencias y mesas redondas es “La alimentación y el deporte”. Como novedad, en esta edición se han añadido tres premios más:

-Eventos infantiles
-Promociones
-Mejor uso de medios y soportes.

Más información en www.elchupete.com
Fuente: IP Mark

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Tras conocer las últimas cifras sobre juventud e Internet, que señalan que el 72% de los jóvenes entre 18 y 24 años son usuarios de la Red, Sony Pictures ha decidido llegar a este target a través de las pestañas de Windows Live Messenger, donde anunciará sus películas.
La película elegida para inaugurar el TAB (pestaña publicitaria que aparece a la izquierda de la lista de contactos) fue Casino Royale. Con un icono que mostraba el famoso número del agente secreto, los usuarios de Windows Live Messenger podían acceder al sitio que ofertaba descargas gratuitas, concursos, noticias y toda la información sobre los próximos estrenos de cine de Sony.
El resultado: más de dos millones de páginas vistas en las dos primeras semanas de noviembre. Pepe Ramírez, director de marketing de Sony Pictures España, afirmó que “el número total de registrados en la base de datos, ha crecido en más de un 240% durante este periodo, llegando a ser más de 23.000 los registrados hasta el momento”.
Fuente: Marketing News

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En varios medios de comunicación han aparecido hoy las críticas que el Defensor del Menor, Arturo Canalda, ha dirigido a la nueva campaña de Armani Junior, sobre la que dice: ‘Parece que fomenta el turismo sexual. No se puede tolerar’, ya que en una de las fotografías de la campaña aparecen dos niñas pequeñas de rasgos orientales con bikini y maquilladas.
Según Canalda, las imágenes pueden llevar a confusión a los adultos, que quedan impactados, y a los niños, a los que no llega bien el mensaje de que lo que se anuncia es ropa.
‘Es innecesaria, podrían haber recurrido a niños jugando y vestidos con otras prendas’, añade.
Sin embargo, como hemos podido leer en algunos blogs, no todo el mundo es de la misma opinión que el Defensor del Menor. Así, una visitante del blog The Orange Market afirma que ’sólo a mentes perversas podría ocurrírsele semejante relación’ (la del anuncio con el turismo sexual) y que si hay algo que criticar es el tipo de ropa con el que los visten, que les hace parecer mayores.
La polémica está servida. ¿Retirarán los anuncios, al igual que hizo Dolce & Gabanna con los suyos?
Lee la noticia completa en El Mundo

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Panrico relanzará en unas semanas Bollycao, según declaró Joan Cornudella, consejero delegado y presidente de Panrico en una entrevista al diario Cinco Días. “Se había quedado obsoleto”, aseguró. Grey & Trace es la encargada de preparar la campaña, que contará con televisión. Los medios los manejará MPG.

Este directivo destacó el éxito del lanzamiento de Dokio (el “Bollycao japonés”), “por encima de lo esperado” y que les ha hecho estar “fuera de stock”. “Este producto va a representar más del 5% de toda la facturación de Panrico en 2007. Además, hemos reagrupado una gama de productos bajo la marca Qé (canuto, palmera y caña)”. Ambos lanzamientos han contado con campañas en televisión.

En 2005, Panrico invirtió en publicidad 6,3 millones de euros. Según Cornudella la inversión en publicidad corresponde casi al 7% de las ventas netas de la compañía.

Fuente: Marketing News

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